Film to nie zwiastun (i nie powinien nim być)

• 26 lipca 2017

• Film Editing Pro

To może wydawać się sprzeczne z intuicją, ale pierwszym krokiem do stworzenia świetnego zwiastuna jest odseparowanie się od pełnometrażowego filmu.

Może to być trudne, zwłaszcza jeśli brałeś udział w realizacji filmu. Łatwo jest stać się zbyt przywiązanym do własnej pracy, zakochać się w tym, jak wypadają określone sceny, wątki fabularne czy bohaterowie.

„Pierwszym krokiem do stworzenia świetnego zwiastuna jest odseparowanie się od pełnometrażowego filmu.”

Ale doświadczonego montażysty zwiastunów to wszystko nie obchodzi. Interesuje go tylko jedno:

Jak zapakować materiał filmowy w formę, która najlepiej skusi widza?

Innymi słowy, jak sprawić, żeby ludzie chcieli zobaczyć ten film?

Widzowie chcą wiedzieć, w co się pakują. Martwią się, że zmarnują czas. Znajdują pocieszenie w tym, co znane. To wiąże się z filozofią zwaną:

Iluzja wyboru

To strategia stosowana przez działy marketingu dla wszelkiego rodzaju produktów, nie tylko filmów.

Oto przykład:

Dlaczego większość firm samochodowych oferuje jakąś wersję zasadniczo tych samych sześciu projektów?

Coupe, sedan, SUV, pick-up, samochód sportowy oraz kombi/van. Przecież możliwe są niezliczone różne kombinacje i wariacje pojazdów. Samochody na sześciu kołach albo z ośmiorgiem drzwi.

Dlaczego konsumentowi oferuje się tylko kilka tych samych opcji?

Prawda jest taka, że większość ludzi zniechęca to, co naprawdę unikalne.

Nie kupiliby samochodu o ekstrawaganckim wyglądzie. Ryzyko jest zbyt duże.

O wiele bardziej komfortowo czują się z tym, co znajome. Sześć–siedem opcji daje konsumentom poczucie podejmowania decyzji bez niepewności związanej z nieograniczonym wyborem.

„Jeśli nikt nie obejrzy filmu, nie ma znaczenia, czy jest unikalny, czy nie.”

Krok 1: Wybierz gatunek

W przypadku filmów ta Iluzja wyboru zaczyna się od wyboru gatunku. Komedia, horror, kino akcji itd.

Może to brzmieć niesmacznie dla niektórych, szczególnie dla filmowców, którzy widzą swoje dzieło jako piękny i wyjątkowy płatek śniegu wymykający się kategoryzacji, ale pamiętaj: film to film, a zwiastun to zwiastun. Zadaniem zwiastuna jest sprawić, by ludzie obejrzeli film, który dopiero wtedy może zabłysnąć jako coś rzadkiego i wyjątkowego.

Nie twierdzimy, że wybór gatunku to ostateczny warunek stworzenia świetnego zwiastuna. Ale świadomość, jaką kategorię sprzedajesz, pomoże ci w wielu różnych wyborach, które będziesz musiał podjąć w trakcie procesu.

Oczywiście wiele filmów akcji ma elementy dramatyczne. Tak jak wiele dramatów zawiera trochę komedii. To w porządku. Kluczem jest tu umiar. Nie zarzucaj widza zbyt wieloma różnymi gatunkami, bo go zniechęcisz. Spraw, by czuł się komfortowo, wiedząc, że film mieści się w czymś, co zna.

W podobny sposób ważne jest, by zaangażować się w konkretną historię.

Krok 2: Zaangażuj się w historię

Dobre zwiastuny opowiadają tylko bardzo uproszczoną wersję fabuły filmu.

Jednym z największych problemów zwiastunów montowanych przez niedoświadczonych edytorów jest to, że często grzęzną w drobiazgach filmu. Wprowadzają zbyt wielu bohaterów. Próbują upchnąć zbyt wiele skomplikowanych wątków fabularnych. Po prostu próbują zrobić za dużo.

Ustal, jaka jest najbardziej pociągająca i jednocześnie prosta historia, która podsumowuje twój film, i trzymaj się jej. Wyrzuć sceny i momenty, które nie służą tej centralnej idei. To może być bardzo bolesne. Czasem są to twoje ulubione fragmenty filmu. Ale jeśli osłabiają zdolność widza do zrozumienia, o czym film jest na podstawowym poziomie, przyniosą ci więcej szkody niż pożytku.

Widzowie są bardzo bystrzy. Zakładają, że historia pokazana w zwiastunie jest tylko przedsmakiem tego, co nadejdzie.

Ma to być przystawka, a nie pełny posiłek.